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口嗨快报

Insulting Chinese brands: kkk, I apologize, do you still continue to buy?

author: kouhigh口嗨网 Views: 7

图片均来源于网络,侵删


最近的国际大牌辱华事件在网络上掀起了一场席卷各大媒体平台的舆论风暴。不同于去年的D&G事件,这次涉事的几个奢侈品牌反应极其迅速,最先被爆出的范思哲甚至是连夜在凌晨两点发的道歉声明。




之后相继被爆出的Coach、Givenchy、Asics、Calvin Klein、Fresh也陆续发布道歉声明。

为什么品牌们纷纷开启了自救模式?不再像去年的D&G一样玩双面游戏了?是他们大彻大悟后,真的良心发现了吗?


当然不是!


真正的认错,不会是Coach这样,明明去年就发现了问题,拖到今天才追悔莫及。



真正的认错,不会是一边口口声声地尊重中国主权,一边对自己“港独”“台独”的言论没有一句纠正。


而这个国际大牌还在代言人解约后,靠公关强制在微博热搜上刷了一波“好感度”。



对比暗踩代言人的CK,Coach这波公关的确到位,却也不过是五十步笑百步。


不索赔代言人就想洗白?拿中国人当傻子吗?


道歉、公关、营销号下场带节奏,诸此种种费尽百般心机,他们又是为了什么?


答案昭然若揭——他们是惧怕失去庞大的中国市场,损失诱人的巨大利益,在“利”字面前怎会不低头?这一点,范思哲最清楚不过。



2019年上半年财报显示,范思哲是Capri集团旗下唯一取得增长的奢侈品牌,亚洲市场的销售额占其总收入的34%,中国市场更是多年以两位数的速度增长,据2017年的数据显示,全球32%的奢侈品被中国人买下。


这样强大的中国市场,没有哪个品牌敢轻易得罪,为了收益,临时就范,做个样子有什么难的?


曾经轰动一时的D&G事件,单凭一个“辱华”嫌疑,就遭遇了中国各大电商全品牌集体下架,所有电商渠道和邮递渠道中断。


如果道歉有用,D&G就不会损失数十亿。



商业无国界,但人有国界。你辱我国门,我自然弃你如敝履!


大波网友都义愤填膺的留言道:我们自己的品牌也做得越来越好,你又有什么理由要我不离不弃?


可是真正买国潮的又有多少呢?



国潮为什么打不开市场?


这几年我们似乎总是能看到媒体人在写国潮,一篇一篇读下来能真切的感受到国人在为自己热爱的品牌自来水时的声嘶力竭。至于我为什么要用“声嘶力竭”来形容,是因为我更多感受到的是国货的苦楚和媒体人恨铁不成钢的辛酸。


为什么买国潮的这么少?是因为质量不好吗?


并不是。更多的是因为品牌影响力打造和新品宣传力度的不合格。简单的说,就是大众对国潮品牌的认知不足,最起码不足以支撑起足够的信任,让他们去买。


而“突破”迫在眉睫。目前国内在突破刻板认知方面做得最好的就要属李宁了。作为“出道”近三十年的老品牌国潮,李宁在这条路上为年轻的后辈们做了一个优秀的示范。



李宁的崛起



印象中最初的李宁是专卖店里整齐划一的运动服,款式单一的运动鞋,和丑到让人怀疑人生的T恤,似乎和潮流、个性、时尚永远都搭不上边。


实际上,李宁现在已经是时装周的常客。


2019李宁巴黎时装周海报


今年6月,李宁在巴黎男装周发布了最新的2020春夏系列。这场秀意义非凡,不仅是品牌二度在巴黎办秀,也是李宁正式确立李宁时尚线之后的首次亮相。同时,2020年是李宁品牌创立30周年,该系列也是李宁时尚线对即将到来的第32届夏季奥林匹克运动会的致敬表达。 




图为李宁2020春夏系列


在这一季中,李宁从乒乓球等运动中汲取灵感,以中国国球作为服饰系列设计的切入点和图案元素,全系列以绿、蓝、黄、粉等具有活力的颜色为主,重点围绕着运动Polo衫和品牌核心的鞋履款式进行开发。


这次时装周的李宁,放弃了初登秀场时突出品牌的符号化表达方式,更多的是尝试深入服饰文化里层,用潮流文化的语言来表达自己。


品牌符号明显的李宁服装

转战时尚潮流风格化的李宁像一场彩色风暴,席卷了中国运动时尚圈。与各大品牌的联名,也让李宁在运动与时尚的撞击面前杀出一条血路。



李宁&人民日报




李宁&红旗



除了和经典品牌的联名,李宁的自创新品也十分有看点。


最近的溯系列就十分吸睛。



同时推出的“妙趣齐生”将中国的传统水墨画元素融合进潮流里。



一款逐趣既展现了水墨古风的飒爽,又巧妙地散发出当下青年热爱的个性和不羁。


而另外一个“潮无禁忌”系列,展现的是嘻哈和街舞风格。



如今李宁的势头正猛,我们若是把他的发展历程都讲一遍,十篇也写不完。更多的是希望大家能将更多目光投入到我们自己的品牌上,他们做的这样好,我们又有什么理由不爱呢?



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